Ein erster Einstieg in die Verbesserung der Suchergebisse beim Weinverkauf über GAMBIO
SEO (search engine optimization) - ein Einstieg
Ein Kapitel das Bände füllen kann und mit dem Agenturen Millionen verdienen: die Optimierung bei den Suchmaschinen.
GAMBIO hat ja bereits eine Menge an Technik, damit Ihre Produkte gut in den Suchmaschinen erscheinen.
Ich werde aber immer mal wieder gefragt, ob Sie als Shop Betreiber da auch noch etwas unterstützen können.
Ein so komplexes Thema kann man nicht auf ein paar Seiten abhandeln. Und Sie wollen auch nicht zum SEO Experten/in werden. Ich möchte nur auf ein paar grundsätzliche Dinge im Onlineshop eingehen:
Achten Sie auf die Browserzile
Bereits in der Browserzeile gibt es einige Dinge die Sie selber regeln sollten / müssen. Die Browserzeile kann zum Beispiel so aussehen:
Der Shop setzt aus den Bezeichnungen eine Zeile zusammen, die den Wein eindeutig identifiziert. Es wird auch angezeigt, dass die Seite product:_info.php geladen wird. Diese Infos sind nicht nur uninteressant für den Besucher. Denn jeder Besucher „scannt“ die Seite im Z-Muster. Das heißt er fängt oben lnks an. Da sit diese Browserzeile nicht gerade ansprechend. Auch für die Google Suche ist das nicht optimal. Daher bietet Gambio die Möglichkeit die Browserzeiche suchmaschinenoptimiert darzustellen. Die Option wird von mir normalerweise aktiviert. Aber es könnte ja auch mal sein, dass ich das vergessen habe – daher: Kontrolle ist besser.
Dann sieht die Zeile zum Beispiel so aus und damit kann der Besucher auch etwas anfangen. Er wird sich im Shop sicherer fühlen, wenn die Anzeige klar ist. Und für die Suchmaschinen ist es auch besser.
Die Zeile unten ist zwar schön optimiert, aber wenn man auf die Weindaten schaut, stellt man fest, dass da offensichtlich einiges durcheinander ist.
In der Zeile erscheint ein 2021er Rieslingdabei wird tatsächlich ein 2024er Trollinger aufgerufen. Was läuft da falsch?
Gambio hat ein Feld in dem es die Informationen für die Browserzeile speichert.
Diese Feld heißt URL Keywords und wird von Gambio automatisch gefüllt.
Wenn Sie jetzt einen Wein kopieren, dann wird dieses Feld mitkopiert. In unserem Fall wurde aus dem 2021er Riesling dann 2024er Trollinger.
Das ist schlecht für die Suchmaschinen, denn die werden mit unterschiedlichen Informationen verwirrt.
Noch schlechter ist es für Ihre Besucher: die trauen sich vielleicht nicht mehr zu bestellen, weil sie nicht genau wissen, was jetzt richtig ist.
Kontrollieren Sie beim Anlegen Ihres Weines immer, ob im Shop dann auch der richtige Wein im Bowser steht.
Sie können diese URL Keywordzeile korrigieren und optimieren. Denn der Deutsche Qualitätswein wird kaum ein relevantes Suchkriterium für Ihre Besucher sein, das könnten Sie raus löschen.
Wichtig: vermeiden Sie unbedingt Umlaute oder Sonderzeichen, da der Wein dann möglicherweise gar nicht mehr angezeigt wird. Gambio korrigiert das dann normalerweise, aber besser ist es wenn der Fehler schon gar nicht reinkommt.
Tipp: wenn Sie die Zeile URL keywords komplett leer machen und den Wein danach speichern, dann bildet Gambio automatisch eine neue Bezeichnung aus den aktuellen Artikeldaten.
Schauen Sie was google & co machen
Eine Begriffskombination, die kein Weinkunde verwendet aber viel Interessantes liefert. Ich habe in Google die Suche nach Riesling Gambio eingegeben. Die Ergebnisse zeigen, wie mit dem gleichen Shop sehr unterschiedliche Aussagen in die Suchergenisse kommen können.
Der erste Treffer: hier wurde offensichtlich keine Firma eingetragen, so dass der Shop fälschlicherweise gambio.de anzeigt. Der Titel ist nicht schlecht aber auch wieder das Gambio am Ende. Die Beschreibung hingegen ist nicht schlecht. Ungünstig ist, dass das Icon zum Ergebis auch das Gambio-Logo ist.
Im zweiten Ergebnis ist schon besser. Der Titel Riesling könnte etwas aussagekräftiger sein. Die Beschreibung hingegen ist recht gut, da bekommt der Suchende wichtige Infos die anregen da drauf zu klicken. Das Icon könnte noch betriebsspezifisch sein.
Im dritten Suchergebnis ist nach meiner Auffassung die Beschreibung nicht sehr zielführend. Zu viele Schlagwörter ohne weitere Bedeutung.
Sehen Sie sich auch einmal die weiteren Ergebnisse an und Sie werden vielleicht auch feststellen, das Ihnen mancher Text besser zusagt, als andere. So geht es auch dem Besucher. Auf welchen Shop wird er wohl eher klicken?
Wie kommen diese Begriffe überhaupt zustande?
Gambio gibt es im Artikelstamm das Feld Meta Title für den Titel und die Meta Description für die Beschreibungszeile. Daraus bildet Gooogle seine Suchergebnisse. Das verlockt natürlich diese Begriffe mit möglichst vielen Schlagwörtern zu füllen zB. „Riesling Kabinett, feine Frucht, Holzfass, Steillage“. Man will ja auch gefunden werden. Aber stellen Sie sich vor, Sie hätten eine Seite mit derartiegn Ergebnissen. Das wäre kaum noch lesebar und würde dem Benutzer nicht die Information liefern, die er sucht. Und daher verwendet Google zunehmend eigene Textstücke. Diese werden aus Ihrer Weinbeschreibung zusammen gestellt. Wie genau lässt sich kaum vorhersagen.
Was können Sie tun?
Suchen Sie Ihre Weine und sehen sich die Darstellung bei Google an.
Arbeiten Sie mit den Begriffen Meta Title und Meta Description. Wenn Google Ihre Beschreibungen gut findet, werden sie eher verwendet.
Wenn Google eigene Textstücke einsetzt, sollten Sie sich ansehen welche Passagen aus Ihrer Weinbeschreibung da herangezogen werden. Eventuell kann eine kleine Umstellung Ihrer Beschreibung schon viel in der Darstellung der Suchergebnisse bewirken. (Wenn zum Beispiel die Analysewerte nicht gerade in der Zeile stehen, die Google heranzieht.)
Immer kleine Schritte vornehmen, damit Sie beurteilen können wie sich das auswirkt.
Nach den Änderungen in Gabmbio immer den Cache löschen, damit die neuen Texte auch gleich verwendet werden.
Beachten Sie auch die Kategorien: was zeigt Google an, wenn Sie das Ergebnis Weißweine, Ortsweine(o.Ä. je nach Ihrer Struktur) von Ihnen auflistet. Diese Dinge sind nicht unerheblich und lassen sich oft mit einer kleinen Beschreibung enorm verbessern. Auch in den Kategorien gibt es die Meta Description und den Meta Title.
Kontrollieren Sie auch ob solche Fremdbegriffe wie Gambio.de in Ihren Ergebnissen auftauchen. Schauen sie auf das Icon das angezeigt wird. Wird das Icon von Ihrem Betrieb angezeigt. Beides sind Dinge, die ich normalerweise für Sie Pflege. Aber vielleicht habe ich das ja auch mal vergessen, oder die Icons sind bei einem Update nicht mehr reingekommen. In diesen Fällen sollten Sie mir einfach Bescheid sagen.
Und wem es nicht reicht: bisher haben wir nur über Google gesprochen. es gibt ja auch andere Suchmaschinen wie Bing. Die haben wieder andere Gesetzmäßigkeiten. Allerdings richtet sich da auch vieles nach Google. Die Erfahrung zeigt, dass wenn eine Seite gut für Google aufbereitet ist, dass die dann auch bei den anderen Suchmaschinen gut rankt. Und es ist fraglich, ob die Reichweite von Bing den zusätzlichen Aufwand überhaupt rechtfertigt.
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Sie merken vielleicht schon, dass hier viel Zeit und Geduld gefragt ist. Das ist übrigens auch bei den Profis so. SEO (Suchaschinenoptimierung) hat sehr viel mit Testen und Probieren zu tun. Und man sollte dann ja auch immer ein paar Tage warten, bis Google die veränderten Ergebnisse aufgenommen hat.
das ziel Ihrer Optimierung sollte gar nicht unbedingt ein besseres Ranking in den Suchmaschinen sein – da ist wirklich viel Fachwissen nötig. Aber es würde doch schon viel helfen, wenn sich die Besucher von Ihrem Text angesprochen fühlen und eher auf Ihren Link klicken.
Denken Sie daran – es geht um Ihren Umsatz.